De ad-pocalypse is nog steeds aan de gang.
Stel je voor dat je betaalt om een advertentie te tonen
maar ook al bekijkt niemand het
je moet er nog steeds voor betalen.
Op TV kan je nooit echt weten of iemand je advertentie bekijkt.
Misschien zijn ze naar het toilet,
misschien hebben ze ruzie met hun vrouw,
zijn ze aan het eten, afgeleid, wat dan ook.
Je moet nog steeds geld betalen om de advertentie te laten zien.
Nou, op YouTube werkt het niet zo.
Als je niet de hele advertentie bekijkt
of tenminste de eerste 30 seconden
dan hoef je niks te betalen.
Geen enkel geld is in principe verloren.
Dus het lijkt redelijk veilig
om te adverteren op YouTube.
Het klinkt in ieder geval best goed
als je het mij vraagt.
Adverteren op YouTube kan je een groter bereik geven
dan welke tv-zender dan ook.
Als je consumentendoelgroep bestaat uit 18-34-jarigen
dan heeft YouTube een breder bereik dan welk televisienetwerk dan ook.
Dan ieder kabel televisienetwerk.
En volgens een onderzoek uitgevoerd door Google,
misschien een beetje bevooroordeeld,
Maar ze ontdekten dat in 80% van de gevallen
advertenties die op YouTube werden getoond, in tegenstelling tot tv
80% effectiever waren om tot een verkoop te leiden.
En weet je, ik ben zelf misschien ook een beetje bevooroordeeld
maar ik geloof dat.
Op YouTube kan je je klant namelijk veel makkelijker bereiken.
Je hebt de demografische gegevens, locatie, tijd van de dag, retargeting van advertenties
en advertenties gebaseerd op interesses, die erg effectief blijken te zijn.
YouTube weet niet alleen maar wat je consumentendoelgroep is
Ze weten wat die mensen leuk vinden, hoe hun gedrag is.
En je kunt ze direct bereiken, niet door te gokken.
En stel, je wilt het product kopen dat je in de advertentie ziet.
Wat moet je dan doen? Moet je naar buiten gaan en naar de winkel?
Belachelijk!
Je kunt gewoon op de advertentie klikken.
En het daar kopen.
Zo simpel.
Adverteren op YouTube klinkt als het beste ding ooit.
Ik weet het!
Maar wacht, er is nog meer.
Voor tv-advertenties moet je een bepaald bedrag betalen om je advertentie te laten tonen.
Dat kan behoorlijk duur zijn.
Als je 1 dollar wil betalen om te adverteren op YouTube, betaal je 1 dollar.
Dat is alles wat je hoeft te doen, er is geen limiet.
En als je 1 miljoen wil betalen, of zelfs 50 miljoen, dan kan je 50 miljoen betalen.
Niemand gaat je stoppen.
Waarom niet meteen wat meer uitgeven als je toch bezig bent,
want als je adverteert op YouTube,
ondersteun je meteen onafhankelijke creators over de hele wereld.
Je kan ook organische views op YouTube krijgen.
Hé, wat bedoel je daarmee?
Nou, ken je die Old Spice reclames?
Reclame: 'ik heb een zooooooooon!'
Miljoenen en miljoenen views.
Je zet niet de tv aan in de hoop dat je die advertentie ziet.
Je gaat naar YouTube om het te kijken.
Eigenlijk krijg je zo mensen zover om je advertentie te kijken, en het is gratis!
Wauw!
Adverteren op YouTube klinkt GEWELDIG.
Waarom zou ik daar nou niet adverteren?!
Maar Felix, ik heb gehoord dat adverteren op YouTube niet veilig is.
Er zitten racistische video's tussen. Wat als mijn advertenties daarbij belanden?
YouTube heeft hele strenge regels voor demonetisatie.
Zelfs voor deze hele ad-pocalypse begon
vraag een willekeurige creator
Als je praat over politiek, wordt je video gedemonetiseerd.
Als ik een spel speel met een klein beetje seksualiteit, compleet geen naaktheid, wordt het gedemonetiseerd.
het is heel gevoelig.
Het systeem dat er is, is heel streng.
Zoals ik zei, dat was het al voor deze onrust.
En mensen weten, wanneer er een Coca Cola advertentie bij mijn video staat
dat dat niet betekent dat Coca Cola achter mijn meningen staat, wat die dan ook mogen zijn.
Dat is gewoon gezond verstand, mensen weten dit al.
Het is gewoon een advertentie.
En als je op YouTube wil adverteren, kan je contact opnemen met creators en via hen je advertentie targetten.
Doe een video samen en laat jouw advertenties dan specifiek bij hun video tonen.
Als je een meer authentieke manier van adverteren zoekt, ga je dat niet kunnen vinden.
Dat bestaat niet.
We kunnen direct naar ... we hebben een publiek dat naar ons luistert.
Ze geven erom wat wij zeggen en ze vertrouwen ons.
Als je bang bent dat je advertenties op de verkeerde plek terechtkomen
kan je via analytics precies zien waar je geld wordt uitgegeven.
Wat zei je? Ik heb de media niet nodig om hierachter te komen?
Dat is zo vreemd! Het is bijna alsof dit alles totaal wordt overdreven...
Ik kan gewoon online kijken en zien waar mijn advertentie geld aan wordt uitgegeven.
Wat dacht je daarvan. Het ligt recht voor je neus.
Tv heeft dat niet. Dat is heel interessant.
En als YouTube nog niet veilig genoeg was, hebben ze nog strengere regels gemaakt.
Je adverteer geld wordt pas uitgegeven als een creator meer dan 10 000 views op het platform heeft.
Waardoor eigenlijk bijna niemand iets kan uploaden en er advertenties op kan hebben.
Want stel je voor dat een nieuwsbedrijf voor een of andere reden, advertenties van andere bedrijven zou willen gebruiken
en deze direct bij racistische inhoud wou plaatsen
voor wat voor reden dan ook, die ik niet kan bedenken
kunnen ze dat nu niet meer doen.
Ik denk dat het interessant is, wat er recent is gebeurd met Pepsi.
Ze halen advertenties van YouTube om controversie te vermijden
en kwamen met een reclame die waarschijnlijk miljoenen dollars heeft gekost
en het flopte.
Het werd juist heel controversieel omdat het de realiteit niet reflecteerde.
YouTube is bloedeerlijk in het reflecteren wat het publiek nou echt wil.
Als iets op YouTube niet leuk is, zal je het weten.
De reclame was niet alleen beledigend, het was ook niet authentiek.
Mensen weten dit. Hoe?
Kijk gewoon naar de dislike balk.
Ik weet dat het een beetje een stomme meting is om erbij te halen
maar het is anoniem.
En het laat zien dat deze manier van adverteren niet meer relevant is.
De manier waarop de media graag dingen laat zien
is niet langer een reflectie van de realiteit.